في هذا المقال سوف تتعرف على كيفية استخدام أداة مُخطِّط الكلمات المفتاحية لجوجل Google Keyword Planner بشكل فعال لوضع الأساس لحملة ناجحة على جوجل. حقق أقصى استفادة من تجربتك عند استخدام أداة الكلمات المفتاحية في إعلانات Google.
ما هي أداة مُخطِّط الكلمات المفتاحية لجوجل؟
تعد أداة مُخطِّط الكلمات المفتاحية لجوجل موردًا مفيدًا لإنشاء قوائم كلمات مفتاحية قوية والمساعدة في بدء تشغيل حملة الاعلانات الخاصة بك. يمكن أن تساعدك ميزة مجانية الاستخدام في إعلانات جوجل، وأدواتها الخاصة بتوليد أفكار الكلمات المفتاحية وتقديرات عروض الأسعار في تخطيط إستراتيجيتك التسويقية. باستخدام أداة مُخطِّط الكلمات المفتاحية في إعلانات جوجل، يمكنك البحث عن أفكار الكلمات المفتاحية والمجموعات الإعلانية، والاطلاع على كيفية أداء قائمة الكلمات المفتاحية، وحتى دمج قوائم الكلمات المفتاحية لإنشاء قوائم جديدة. يمكن أن تساعدك أيضًا في اختيار عروض أسعار وميزانيات تنافسية لاستخدامها في حملاتك الاعلانية.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك تدير نشاطًا تجاريًا في ولاية فيرمونت يبيع شراب القيقب محلي الصنع ومن مصادره في جميع أنحاء البلاد. يمكن أن تساعدك أداة مُخطِّط الكلمات المفتاحية لجوجل في تحديد المصطلحات والعبارات والكلمات التي يبحث عنها العملاء المحتملون والمتعلقة بنشاطك التجاري والتي ربما لم تفكر بها من قبل. قد تكون تقدم عروض أسعار مقابل عبارة "شراب مصنوع يدويًا" و "شراب من مصادر محلية"، ولكن قد تكشف أداة مُخطِّط الكلمات المفتاحية عن المصطلحات ذات الصلة والتي يتم البحث عنها كثيرًا مثل "بهار الإفطار"، و "شراب مصنوع يدويًا"، وما إلى ذلك.
بمجرد فهمك لأساسيات استخدام أداة مُخطِّط الكلمات المفتاحية في إعلانات جوجل، هناك عدة إستراتيجيات يمكنك اعتمادها للمساعدة في نقل حملتك إلى المستوى التالي. راجع هذه النصائح حول كيفية استخدام مُخطِّط الكلمات المفتاحية لمساعدة إعلانك في العثور على طريقه لبحث العميل المحتمل في اللحظة التي يريد فيها ما تقدمه.
خمس نصائح حول كيفية استخدام مُخطِّط الكلمات المفتاحية لجوجل
1. استخدم التصفية الأساسية Basic Filtering لتحسين جمهورك وميزانيتك
عندما تبدأ في استخدام مُخطِّط الكلمات المفتاحية، ستحصل على أربعة خيارات:
- البحث عن كلمات مفتاحية جديدة Search for new keywords: يسمح لك بكتابة عبارة أو موقع ويب أو فئة لتوليد أفكار جديدة.
- قوائم الكلمات المفتاحية المتعددة Multiple keyword lists: تجمع بين قائمتين منفصلتين ستدخلهما لإنشاء مجموعات كلمات مفتاحية جديدة.
- الحصول على حجم واتجاهات البحث Get search volume and trends: يعرض البيانات الاتجاهية السابقة وحجم البحث للكلمات المفتاحية.
- الحصول على توقعات أداء النقرات والتكلفة Get click and cost performance forecasts: يمنحك توقعات أداء لقوائم كلماتك المفتاحية بناءً على متوسط عروض الأسعار وميزانيتك.
عند إدخال كلمات رئيسية في أي من هذه الخيارات، ستحصل على قائمة أو تقرير يمكنك بعد ذلك تصفيته بناءً على مجموعة متنوعة من العناصر:
بينما قد يكون للكلمة المفتاحية حجم بحث مرتفع على المستوى القومي أو عبر مناطق واسعة أخرى، يمكنك تصفية الموقع لمساعدتك في تحديد ما إذا كان مصطلح معين هو مصطلحًا شائعًا وملائمًا في منطقتك المحلية.
عوامل الوصول Reach
الموقع: يعطي حجم البحث بيانات واتجاهات بناءً على موقع جغرافي محدد أو نطاق.
اللغة: يعطي بيانات حجم واتجاهات البحث للغة معينة. قد يكون هذا مفيدًا بشكل خاص إذا كان لديك إصدارات أو صفحات متعددة اللغات لموقعك (على سبيل المثال، الإنجليزية والإسبانية).
شبكة البحث: تحدد مصدر البيانات المقدمة. مصدر البيانات الافتراضي من جوجل؛ ومع ذلك، يمكنك أيضًا اختيار جوجل وشركاء بحث جوجل.
الكلمات المفتاحية السلبية: قم بتصفية أي كلمات أو عبارات لا تريد أن تراها في نتائجك. على سبيل المثال، إذا كنت لا تريد استهداف أي شيء بالكلمات "رخيص" أو "مجاني"، فهذا هو المكان الذي تدخل فيه تلك القيود.
النطاق الزمني: يتيح لك إدخال نطاق زمني محدد حتى تتمكن من الاطلاع على متوسط عمليات البحث الشهرية لتلك الفترة الزمنية. يمكنك أيضًا مقارنة نطاقين تاريخيين مختلفين. قد يكون هذا مفيدًا بشكل خاص في تحديد ما إذا كان أداء بعض الكلمات الرئيسية أفضل خلال أوقات مختلفة من العام، وذلك لمساعدتك في وضع إستراتيجية توقيت حملتك.
مرشحات الكلمات المفتاحية
متوسط عمليات البحث الشهرية: لتصفية الكلمات المفتاحية بناءً على متوسط عمليات البحث الشهرية للتواريخ المحددة. الكلمات المفتاحية ذات حجم البحث المرتفع للغاية (بشكل عام 10،000+ متوسط عمليات البحث الشهرية) هي أكثر صعوبة في المنافسة، مع عرض سعر مقترح أعلى. إذا كنت بدأت حملتك للتو، فقد يساعدك التركيز على الكلمات المفتاحية ذات حجم البحث المتوسط المستوى في تجنب إنفاق الكثير من ميزانيتك على عدد قليل جدًا من الكلمات المفتاحية.
عرض الأسعار المقترح: يسمح لك بمشاهدة خيارات الكلمات المفتاحية التي يمكن أن تساعدك في التحكم بشكل أفضل في ميزانيتك. يتم حساب عرض التسعير المقترح من خلال مراعاة تكلفة النقرة (CPC) التي يدفعها المعلنون الآخرون مقابل الكلمات المفتاحية التي لها نفس الموقع وإعدادات شبكة البحث التي حددتها.
نسبة ظهور الإعلان: عدد مرات مشاهدة الأشخاص لإعلانك مقسومًا على إجمالي عدد عمليات البحث التي تطابقت مع كلمتك المفتاحية تمامًا في الشهر الماضي للموقع والشبكة المحددين.
نسبة الظهور العضوي (غير مدفوع الأجر): النسبة المئوية لمرات ظهور صفحة من موقع الويب الخاص بك في بحث ويب منتظم غير مدفوع الأجر عن كلمة مفتاحية. (ملاحظة: يكون هذا متاح فقط إذا كنت قد قمت بربط حسابك في Google Analytics بحسابك في إعلانات Google.)
متوسط الموضع العضوي: يوضح كيف يتم تصنيف الصفحات من موقع الويب الخاص بك في عمليات البحث العادية غير المدفوعة مقارنة بالصفحات من مواقع الويب الأخرى. (ملاحظة: يكون هذا متاح فقط إذا كنت قد قمت بربط حسابك في Google Analytics بحسابك في إعلانات Google.)
المنافسة: تتيح لك تصفية الكلمات المفتاحية حسب مدى صعوبة الحصول على مركز أعلى معها. يمكنك التصفية حسب الصعوبة العالية والمتوسطة والمنخفضة. بالنسبة إلى الأنشطة التجارية الصغيرة، يوصى عمومًا بالتصفية حسب مستوى الصعوبة المتوسطة إلى المنخفضة، حيث تميل هذه العروض إلى الحصول على عرض أسعار مقترح أقل، حتى تتمكن من زيادة ميزانيتك.
خيارات الكلمات المفتاحية
يتيح لك تضييق نطاق البحث لعرض الأفكار التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا فقط بمصطلحات البحث أو المحتوى، والكلمات المفتاحية الموجودة بالفعل في خطتك، والمزيد.
في حين أن الغرض من الفلاتر أو المرشحات هو تقليل قائمة الكلمات الرئيسية أو التقرير، تذكر عدم تعيين الكثير من القيود. ضع في اعتبارك البدء بشكل عام، باستخدام مرشح واحد فقط أو عدم البدء، واختبار المرشحات للتأكد من أنك لا تغفل أي فرص. عندما تصبح أكثر دراية بالكلمات المفتاحية في مجال عملك وخيارات التصفية المتاحة، ستبدأ في العثور على خيارات التصفية المناسبة لك.
الآن بعد أن أصبحت لديك الأساسيات حول كيفية استخدام أداة مُخطِّط الكلمات المفتاحية لجوجل، حان الوقت لاستكشاف بعض الاستراتيجيات لتحقيق أقصى استفادة منها.
2. استخدم كلمات مفتاحية عالية الجودة بدلا من كمية كبيرة من الكلمات المفتاحية
إذا كنت تكافح من أجل التفكير خارج الصندوق فيما يتعلق بالكلمات المفتاحية، أو للعثور على الكلمات المفتاحية ذات الصلة بنشاطك التجاري، فيمكن لمخطط الكلمات المفتاحية مساعدتك في اكتشاف المصطلحات والعبارات الجديدة التي يستخدمها العملاء المحتملون للبحث عن أنشطة تجارية مثل نشاطك التجاري. تتيح لك الأداة عرض الكلمات المفتاحية التي يوصي بها جوجل والتي تم إنشاؤها بواسطة:
- الكلمة الرئيسية: اكتب كلمات أو عبارات ذات صلة بعملك أو موقعك على الويب للحصول على أفكار جديدة أو كلمات مفتاحية أطول شكلًا ربما لم تفكر فيها من قبل.
- الصفحة المقصودة: أدخل صفحة معينة على موقعك (أو أي موقع)، وستقوم الأداة بقراءة الصفحة وإنشاء كلمات رئيسية ذات صلة.
- فئة المنتج: حدد فئات المنتجات التي تصف عملك بشكل أفضل لاكتشاف الكلمات المفتاحية الشائعة التي يتم البحث عنها بشكل متكرر في مجال عملك. قد يساعدك هذا في تحديد الكلمات المفتاحية التي ربما لم تكن قد أدركت أن العملاء المحتملين يستخدمونها للبحث عن أعمال مثل شركتك.
عند تحليل الاقتراحات التي تقدمها لك الأداة، ضع في اعتبارك أنه إذا كانت الكلمة المفتاحية ذات حجم بحث مرتفع، فقد يكون هناك أيضًا قدر كبير من المنافسة عليها، مما يؤدي إلى زيادة عرض التسعير المقترح. حاول اختيار كلمات رئيسية واقعية لحملتك، ولن تستوعب معظم ميزانيتك.
3. اعرض إعلاناتك لجمهورك الجغرافي
تسمح لك فلاتر مُخطِّط الكلمات المفتاحية بتخصيص مكان ظهور إعلاناتك بناءً على اللغة أو الموقع. قد يكون هذا مفيدًا بشكل خاص، على سبيل المثال، إذا كان لنشاطك التجاري واجهة محل فعلية، وبالتالي تأمل في الوصول إلى المزيد من الأشخاص الذين يبحثون حول موقعك.
بينما قد يكون للكلمة المفتاحية حجم بحث مرتفع على المستوى القومي أو عبر مناطق واسعة أخرى، يمكن أن يساعدك الفلتر في تحديد ما إذا كانت مصطلحًا شائعًا وملائمًا في منطقتك المحلية. بالعودة إلى مثالنا التجاري لشراب القيقب في فيرمونت، يمكنك ضبط الفلاتر الخاصة بك على أي خصوصية - سواء كان ذلك داخل مدينتك (بوتني)، والولاية (فيرمونت)، والبلد (الولايات المتحدة الأمريكية) وما وراءها. ستعرض نتائجك في أداة مخطط الكلمات المفتاحية متوسط حجم البحث الشهري، واتجاهات البحث، وعرض التسعير المقترح، وما إلى ذلك، لبوتني، وفيرمونت، أو أيًا كان ما قمت بتعيينه كمنطقة جغرافية.
ستتيح لك هذه المرشحات أيضًا تصميم حملاتك بلغات مختلفة. إذا وجدت أن شركتك تحظى بشعبية بين المتحدثين باللغة الإنجليزية والإسبانية، فإن استخدام أداة تخطيط الكلمات المفتاحية في إعلانات Google يساعدك في العثور على الكلمات المفتاحية الأكثر صلة في كل لغة، بحيث يمكنك إنشاء مجموعات إعلانية منفصلة للوصول إلى كل نوع من الجماهير المستهدفة.
4. استعد لما يدفعه منافسوك
يمكن أن يؤدي مستوى المنافسة على اختيارات الكلمات المفتاحية إلى تضخيم تكاليفها بشكل كبير. استنادًا إلى عدد الأشخاص الآخرين الذين يقدمون عروض أسعار عليها، يتم تصنيف مستوى المنافسة لكلمة رئيسية معينة على أنه منخفض أو متوسط أو مرتفع. الكلمات المفتاحية ذات المنافسة العالية تكلف أكثر لكل متوسط عرض تسعير، وقد يؤدي استخدامها إلى زيادة صعوبة - وتكلفة - بالنسبة لإعلانك في الحصول على موضع عرض عالي المستوى.
يمكن أن يساعدك استخدام أداة مخطط الكلمات المفتاحية في إعلانات Google في العثور على كلمات مفتاحية فعالة تناسب ميزانيتك من خلال عرض ما يدفعه المعلنون الآخرون مقابل الكلمات المفتاحية. يعرض عمود عرض الأسعار المُقترَح بالأداة متوسط المبلغ الذي يتم إنفاقه للترتيب في أعلى موضع لكلمة رئيسية معينة. يمكنك معرفة الكلمات الرئيسية التي تريدها في متناول ميزانيتك، وبناء حملتك الاعلانية حولها لتحسين فرص رؤيتك من قبل العملاء المحتملين.
بينما توفر ميزة عرض التسعير المقترح تقديرًا جيدًا للتكاليف العامة، توفر أداة تقدير عرض تسعير الصفحة الأولى من Google تقديرًا لمقدار تكلفة الترتيب في صفحة النتائج الأولى بناءً على نقاط الجودة لكلماتك المفتاحية والمنافسة الحالية عليها.
لعرض مقياس عرض تسعير الصفحة الأولى المقدّر لكلماتك المفتاحية، اتبع الخطوات التالية:
- قم بزيارة علامة التبويب الكلمات المفتاحية Keywords وانقر على زر الأعمدة
- اختار تعديل الأعمدة Modify columns من القائمة المنسدلة
- في القائمة المنسدلة "السمات"، أضف تقديرات عرض تسعير الصفحة الأولى Est. first page bid، وانقر فوق حفظ
- يمكنك أن تفعل الشيء نفسه لعرض عرض تسعير أعلى الصفحة المقدّر (أضف عرض تسعير أعلى الصفحة المقدّر وحفظ Est. top page bid and Save)
إذا كان تقدير عرض تسعير الصفحة الأولى مرتفعًا جدًا، فقد يعني ذلك أن نقاط جودة كلمتك المفتاحية ضعيفة. يمكنك النقر فوق فقاعة المساعدة الموجودة بجوار كلمتك المفتاحية للعثور على مزيد من التفاصيل.
5. قم بتحليل خطتك للمساعدة في تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك
عندما تكتشف الكلمات المفتاحية التي تعد خيارات قابلة للتطبيق، انقر فوق الزر الموجود على يمين العمود لإضافتها إلى خطة الكلمات المفتاحية الخاصة بك. سيؤدي هذا إلى تخزين كلماتك المفتاحية المحتملة مؤقتًا. بمجرد إدراج الكلمات المفتاحية في خطتك، يمكنك تعيين ميزانية يومية، والحد الأقصى لعرض التسعير والموقع لتلقي توقعات مفصلة حول إمكانية الكلمات المفتاحية التي اخترتها.
بمجرد حصولك على قائمة من 10 إلى 20 كلمة مفتاحية لمجموعتك، فإن النقر فوق الزر "مراجعة التوقعات" سيعرض النقرات المقدرة ومرات الظهور ومتوسط الموضع ومتوسط معدل التحويل لكلماتك المفتاحية المحتملة حتى تتمكن من تحليل ما إذا كانت واقعية بالنسبة لك نطاق الميزانية. استخدم النتائج التي توصلت إليها لإضافة الكلمات المفتاحية وحذفها حتى تحصل على قائمة مُحسَّنة ستساعدك في تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك.
يُعد مُخطِّط الكلمات المفتاحية من إعلانات Google أداة مفيدة لوضع الأساس لحملة PPC أو سيو SEO ناجحة. بغض النظر عن ميزانيتك أو حجم شركتك ، يمكن أن تساعدك هذه الأداة في تخصيص كلماتك المفتاحية لمزيد من الكفاءة. ضع هذه الإستراتيجيات حول كيفية استخدام أداة Keyword Planner في الاعتبار لمساعدة حملتك التسويقية عبر الإنترنت على النجاح.
